Топ брендовых костюмов для мужчин по цене-качеству – из среднего класса
Перечисленные выше бренды безусловно хороши, но, к сожалению, всех их объединяет один существенный недостаток – дороговизна. И, конечно же, это не повод для того, чтобы оставлять себя без хорошего костюма, тем более что выбор не ограничивается тремя премиальными марками, и сегодня вполне реально найти множество других моделей по более доступной цене. Не знаете, что из них выбрать? Тогда рейтинг, составленный по покупательским отзывам с Отзовик и irecommend, сможет помочь.
Hugo Boss, Германия
Цена – от 500 евро
Немецкое качество ничуть не уступает итальянскому, уж поверьте!
Костюмы этой марки привлекают покупателей своим практически не выходящим из моды классическим кроем, безупречным качеством и долговечностью, а также фирменной обработкой швов, которые так полюбились многим представителям сильного пола. И, что самое главное, стоит эта роскошь относительно недорого, хотя производитель отшивает и эксклюзивные модели премиум-класса.
Мне нравится1Не нравится3
Плюсы и минусы
качественные материалы и фурнитура, которым практически нет сноса;
широкий модельный и размерный ряд;
качество пошива и фирменная технология обработки швов;
относительно доступная цена.
одна из самых подделываемых фирм;
магазины часто завышают стоимость изделий.
Henderson, Россия
Цена – от 270 евро
Костюмы современных российских производителей также демонстрируют отличное качество. А если помножить его на приемлемый ценник, как в случае с брендом Henderson, лидирующим на внутреннем рынке с 2006 года, то преимущества поддержки отечественного производителя становятся очевидными. Еще бы, ведь свои деловые костюмы модный дом отшивает из высококачественных итальянских тканей, да и сами фасоны отличаются безупречной элегантностью, ничем не уступая продукции зарубежных компаний.
Мне нравитсяНе нравится
Плюсы и минусы
качественные материалы и пошив;
безупречный дизайн;
высокая износоустойчивость;
широкий ассортимент;
доступная цена.
встречаются подделки.
Canali, Италия
Цена – от 1200 евро
И вновь Италия со свойственным ей элегантным шиком и дороговизной. В то же время стоимость этой продукции считается средней на рынке (не в ущерб качеству, к которому нет ни малейших претензий). Неудивительно, если учесть, что модный дом работает еще с 1934 года, радуя своих поклонников по всему миру самыми качественными материалами и безупречным пошивом.
Мне нравитсяНе нравится
Плюсы и минусы
элегантность классических фасонов:
пошив по лучшим лекалам, учитывающим все особенности строения мужского тела;
итальянская фурнитура.
ценник, несмотря на то, что он в полной мере соответствует качеству.
Calvin Klein, США
Цена – от 700 евро
Американский бренд Calvin Klein, основанный в 1968 году, также пользуется большим спросом во всем мире, предлагая не только мужскую одежду, но и парфюм, очки, ремни и прочие аксессуары. И несмотря на то что изначально производитель делал ставку на простоту, ее благородство сделало продукцию дорогой и очень востребованной.
То есть помимо черных и синих костюмов классического кроя в представленном ассортименте вы можете запросто найти и модную коричневую клетку, коротенькие брючки и много чего еще интересного.
Мне нравитсяНе нравится
Плюсы и минусы
дизайн изделий;
качество материалов;
соотношение цены и качества.
одна из самых часто подделываемых марок.
Canon, Epson и Xerox
Производитель принтеров Canon, а также офисной и медицинской техники заявил о том, что пока не будет завозить свою продукцию в РФ. В компании такое решение объяснили скачками курса рубля. По словам Игоря Щурова, директора потребительской направления Canon в России, руководство компании делает все, что в их силах и внимательно следит за ситуацией.
Компания Epson приостановила экспорт техники в Россию и Белоруссию по собственной инициативе. Продукция не будет ввозиться на территорию обеих стран в ближайшее время. Однако, та техника, что уже находится в магазинах и на складах будет продаваться.
Официальное представительство Xerox высказалось довольно неоднозначно. Евразийское отделение подчеркнуло, что дорожит своими сотрудниками и их безопасность прежде всего. Компания заявила, что эффективность бизнеса для них также важна. Они будут следить за ситуацией и корректировать рабочие процессы, чтобы поддержать сотрудников и партнеров.
Стоит отметить, что печатное оборудование не пользуется таким спросом, как это было несколько лет назад. Поэтому отсутствие на рынке нескольких игроков не изменит общей картины. В данном случае поставки могут сказаться на обеспечении крупного и малого бизнеса — в тех сферах, где без принтеров, сканеров и факсов обойтись попросту невозможно.
Бренды по цене
Более привычное деление — по стоимости мужских вещей из коллекции. Конечно, есть премиальные с дорогостоящими предметами одежды, а есть более демократичные. Не стоит зацикливаться исключительно на высшем сегменте. Вещи отличного качества, но разные по стоимости, прекрасно сочетаются в одном мужском гардеробе.
Премиальные бренды (люкс сегмент)
Сюда можно смело отнести всем известные:
- Brioni;
- Armany;
- Ralph Lauren;
- Hugo Boss;
- Michael Kors.
Они непременно порадуют качеством и пошивом, но могут сильно ударить по кошельку. Стилисты советуют приобретать несколько вещей в мужской гардероб из премиального сегмента.
Бренды средней стоимости
Невысокая стоимость вещей позволяет мужчине создать весь гардероб на базе подобных брендов.
| TOMMY HILFIGER | Советуем взять за основу гардероба джинсы бренда, а затем дополнить его теми вещами, которые просто понравятся. Стоимость такой покупки не ударит по карману. |
| MEXX | Голландский бренд мужской одежды создает образы для молодых и мужчин среднего возраста. Ценовая политика — демократичная, о за вещи отменного качества придется немного переплатить. |
| LACOSTE | Даже если ваш стиль — классика, вы всегда найдете в гардеробе место для одежды от Лакост. На сайте часто устраивают распродажи, поэтому знаменитое поло с крокодилом обойдется недорого. |
| TOM TAILOR | Немецкая марка, создающая одежду в стиле кэжуал. Здесь есть все, чтобы составить модный гардероб. |
Доступная и недорогая цена
Недорогие, но качественные вещи из натуральных тканей — миф? Абсолютно нет. Конечно, на такой одежде не будет громкого имени или известного логотипа, но удобство и комфорт компенсируют их отсутствие.
| ZARA | Модные тенденции всегда учитываются в новой коллекции Зара. Если вам не по карману вещи с подиума, вы легко найдете их у этого бренда. |
| HM | Гигант масс маркета предлагает мужчинам качественные вещи из натуральных тканей в стиле кэжуал. Политика компании — разумное потребление — здесь много вещей из переработанных тканей. Если вы адепт подобного стиля жизни — вам сюда. |
| RESERVED | Здесь нет одежды для офиса, но огромное количество повседневных мужских футболок, свитеров, брюк и блейзеров. И очень часто устраиваются распродажи, где вещи можно приобрести за сущие копейки. |
| UNIQLO | Японский бренд — лидер в сочетании “цена-качество”. Здесь всегда много высокотехнологичной, но недорогой мужской одежды. Тонкие невесомые, но очень теплые пуховики, мягкие свитеры, хлопковые футболки и многое другое. |
| MASSIMO DUTTI | Хороший и недорогой деловой мужской гардероб можно найти у испанской марки. Здесь же отличный выбор аксессуаров. |
Фасоны мужской одежды
Мужская мода зимой и осенью 2023 года – это большое разнообразие фасонов и покроев. В список самых популярных фасонов уже третий сезон подряд входит классический костюм. Его основные плюсы – лаконичность и сдержанность образа, а также универсальность.
Однобортный пиджак имеет две или три пуговицы, лацканы прямоугольной формы. Носить такой наряд можно и в офис, и на прогулку по городу. Главное – правильно подобрать размер, тогда классический костюм поможет замаскировать слишком широкие плечи или выступающий живот.
Сезон весна-лето 2023
Мужская мода 2023 года весной-летом довольно консервативна. Дизайнеры делают ставку на деловую сдержанность и мужественность.
Новинка сезона – зауженные книзу джинсы и брюки; однако, это не лучший вариант для полных и низкорослых джентльменов.
Также последняя новинка сезона – мужские пиджаки с рукавами три четверти; такого еще не было в истории моды.
Осень-зима 2023
Мужская мода зимой 2023 – это, прежде всего, практичность и функциональность. Один из главных трендов зимнего сезона – бомбер. Следует выбирать модель из плотного материала хорошего качества, украшенную оригинальными декоративными элементами, например, кантом или оборками.
Носить бомбер можно в прохладную ветреную погоду. Интересно, что бомбер относится к категории спортивной одежды, но в 2023 году его можно смело сочетать с брюками о классического костюма. В качестве декора дизайнеры в этом году используют полосы светлого и красного цвета, а также резинки и манжеты.
Чем заменить западные бренды одежды при массовом закрытии массмаркетов
Уход иностранцев в определенной степени сыграл на руку отечественному производителю одежды. Поиски потребителей, чем заменить товары покинувших рынок компаний, невольно увеличили продажи в магазинах российских брендов.
На 80% вырос спрос на верхнюю одежду бренда Zarina, на 77% на российскую марку одежды для мам и детей Sela. Более чем на 40% увеличились продажи джинсов торговой марки Befree – производителя модной одежды для молодежи, мужчин, женщин, обуви, аксессуаров.
В конце прошлого года на территории России и Белоруссии производилось 16% всей одежды, которая продавалась в нашей стране. 200 трикотажных предприятий работают только в Москве. Сейчас в России работает более 1000 отечественных марок обуви, одежды, аксессуаров.
Кроме того, в новых условиях меняется поведение потребителя. Совершается меньше эмоциональных, неосознанных покупок и пустых трат. Популярный нынче тренд на осознанное потребление все больше развивается в направлении акцента на функциональную, практичную, универсальную одежду, которую легко скомбинировать с уже имеющейся в гардеробе.
Отчасти это связано с прогнозируемым ростом стоимости будущих коллекций одежды из-за выросшей цены на пряжу и ткани, которая может увеличиться до 20%. Чтобы сохранить цены на приемлемом уровне, массмаркетам, вероятно, придется использовать дешевое сырье, простые конструкции моделей, менее качественную фурнитуру.
Глянцевые журналы
Глянцевые журналы тоже изменили названия из-за отзыва лицензии. В мае компания Independent Media переименовала свои журналы, после того как американская медиагруппа Hearst Magazines прекратила сотрудничество с российским издателями «глянца» Shkulev Media и Independent Media. Вторая компания оказалась вынуждена переименовать журналы.
Cosmopolitan теперь называется Voice, Men’s Health — Men today; Esquire — «Правила жизни», «Домашний очаг» — «Новый очаг», Harper Bazaar — The Symbol, а «Популярная механика» — Techinsider. Как пояснила гендиректор Independent Media Наталья Весенина РИА Новости, журналы получили новые бренды, которые сочетают в себе традиции прежних изданий и расширяют тематику проектов.
DIGEL
Немецкий бренд DIGEL был создан около 100 лет назад и специализировался на выпуске качественной мужской одежды. За это время практически ничего не изменилось, кроме фасона и универсальности мужских костюмов. Все костюмы шьются только из качественных материалов с добавлением специальной технологии, которая защищает от бактерий и запаха. Пиджак оснащен дополнительным карманом, который предназначены для смартфона. Такой карман дополнительно защищен специальной мембраной, которая защищает тело от излучения. Уникальная технология Protect 3 позволяет костюму не мяться, а также он отталкивает воду и грязь.
Топ брендов мужской одежды 2023 в casual стиле
Элитные вещи марки Michael Kors на слуху у многих мужчин. Главными особенностями новых коллекций бренда всё также остаются элегантность, минимализм и уникальный американский стиль.
Для почитателей выражать индивидуальность стиля через оригинальную одежду, лучшим брендом остаётся Tommy Hilfiger. Коллекции американской марки ориентированы на мужчин от 20 до 35 лет. В них есть всё: от модных свитеров, рубашек, курток до джинсов и огромного ассортимента аксессуаров.
Голландский бренд Mexx больше ориентирован на молодых парней, но в свои коллекции он обязательно включает актуальные и удобные классические вещи для мужчин за 30+. Ценовая политика марки демократичная, стильный кэжуал гардероб из вещей Mexx может себе позволить практически каждый.
Лондонский бренд Billionaire Italian Couture ориентирован на состоятельных молодых парней и зрелых мужчин, которые хотят и могут себе позволить составлять роскошно-эксцентричный повседневный гардероб. Это эксклюзивные брендовые вещи шикарного качества. Коллекция Billionaire 2023 включает в себя рубашки поло, бомберы из люксовой замши, брюки, джинсы, обувь, даже пиджаки с бриллиантовыми пуговицами.
Какие бренды одежды заменят тех, кто ушел с российского рынка
После ухода многих известных компаний из России может сложиться впечатление, что нашим модникам и модницам больше нечего будет носить. Однако это совсем не так. Прямо сейчас мы расскажем о брендах, которые станут отличной альтернативой ушедшим конкурентам.
Твое. Преуспевающий российский бренд, больше 25 лет специализирующийся на продаже повседневной женской, мужской, молодежной одежды и обуви. Также в их коллекциях можно встретить спортивные вещи, стильные аксессуары для создания модного образа и чулочно-носочную продукцию. Ассортимент, представленный брендом Твое, рассчитан на широкую целевую аудиторию.
Savage. Известная российская торговая марка. В магазинах Savage, которые есть практически во всех крупных городах нашей страны, можно найти стильную и самую современную мужскую и женскую одежду. Так что, если вы скучаете по Zara или H&M, попробуйте заглянуть в Savage, здесь тоже найдется много интересного.
Интересно: Антитренды лета 2022 в одежде и обуви
Zolla. Бренд родом из Италии, который работает в России с 2004 года. Более того, у россиян он считается одним из самых любимых. Одежда Zolla ценится за универсальность и демократичность. Абсолютно каждый может найти здесь что-нибудь для себя. Несмотря на сложившуюся в мире ситуацию, бренд остался на российском рынке и продолжает радовать модников и модниц своими новинками.
Intimissimi. Если вы задались вопросом, какие бренды нижнего белья и одежды для дома остаются в России, то вот вам ответ — Intimissimi. Это еще одна итальянская марка, которая не поддалась всеобщему ажиотажу с уходами, а позволила россиянкам и дальше наслаждаться своей продукцией. В модных коллекциях Intimissimi найдутся и шелка, и кружева, и пижамы. Неплохая альтернатива ушедшему из России бренду Victoria’s Secret.
Интересно: Какие бренды одежды уходят из России в 2022 году
Incity — мода большого города. Очень прогрессивный российский бренд, который с 2003 года помогает молодым людям вырабатывать свой стиль. На прилавках магазинов Incity найдется все от строгих блуз для создания делового образа, до удобных и качественных спортивных костюмов. Многообразие коллекций этого бренда позволяет подобрать подходящий стиль для любого случая и по доступным ценам.
Интересно: Женские пальто на весну 2022: модные тенденции
Какие еще бренды одежды, помимо упомянутых, остались в России? Например, Tezenis — итальянская марка, занимающаяся производством и реализацией нижнего белья. В отличие от Victoria’s Secret и Intimissimi, этот бренд считается бюджетным
Также советуем обратить внимание на российский бренд Lusio, который успел прославиться качественными и стильными вещами. Собрать базовый гардероб, опираясь на модные коллекции Lusio труда не составит
Разумеется, это не все бренды одежды, которые на сегодняшний день остались в России, мы лишь перечислили самые основные.
Однобортный костюм
Классический однобортный костюм всегда в моде. Он подходит для любого повода: как для выхода в свет, так и для офисных будней. Для пиджака в этом случае характерен один ряд пуговиц.
Модные однобортные пиджаки:
- Английского кроя: приталенные, с двумя шлицами, скошенными плечами и 2-3 пуговицами.
- Итальянского кроя: с широкими и слегка приподнятыми плечами, чуть зауженной талией.
- Американского кроя: прямые, с одной шлицей и без подплечников.
Brioni
Boglioli
Брюки классического костюма обладают средней посадкой и прямым кроем. Бренды в этом сезоне стали чаще предлагать модели свободного силуэта. Например, такой фасон можно было встретить в коллекции весна-лето 2023 Paul Smith.
Paul Smith
РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ
Преимущественно у модных однобортных пиджаков 3 наружных кармана, несущих только декоративную функцию. Все же классический стиль располагает к тому, чтобы носить необходимое в дипломате или портфеле. Реже можно встретить модели с функциональными накладными или прорезными карманами.
Dior
Наиболее часто используемые модными домами материалы – шерсть и хлопок. Летом актуальны льняные модели. Если ты выбираешь костюм в стиле кэжуал, присмотрись к твиду – натуральному материалу из овечьей шерсти.
Kiton
Apple
Американская компания, выпускающая смартфоны, компьютеры и устройства для умного дома также заявила о прекращении своей деятельности на территории страны. На официальном сайте компании на страницах с товарами указано, что они в данный момент недоступны. Санкционных ограничений на продажу компания не получала. Поэтому, вероятнее всего, что производитель мобильной электроники оценил для себя российский рынок на ближайшие месяцы и решил временно приостановить продажи. Сделано это, наверняка, и из тех соображений, чтобы не навредить имиджу компании на фоне всеобщих санкций. А когда все уляжется, мы снова увидим iPhone, iPad и прочую технику в продаже.
Конечно, ситуацией воспользуются неофициальные реселлеры. У них смартфоны можно приобрести и сейчас. Продаются они и на зарубежных торговых площадках, таких как Tmall, Amazon, eBay и других. Нет ничего невозможного. Но и стоимость подобных устройств в разы выше того, что мы видели в магазинах еще несколько недель назад.
Топ брендов класса “люкс” для делового гардероба
Здесь лидирующие позиции уже не одно десятилетие занимают такие марки, как Brioni, Canali, William Fioravanty.
Итальянская марка Brioni не изменяет классическому направлению. Предлагает мужские костюмы, пиджаки, брюки, пальто, которые по праву считаются лучшими в мире. Костюмы отшиваются вручную из элитных тканей. Мужчины, которые носят костюмы Brioni, могут позволить себе практически всё.
Итальянский бренд Canali выпускает широкие коллекции шикарных мужских костюмов, как в строгом классическом, так и авангардном направлении. Он также придерживается традиции ручного мастерства. Постоянное обновление силуэта, использование новых тканей и креативных идей способствует тому, что костюмы Canali всегда остаются в тренде.
Европейский бренд William Fioravanty хорошо знаком деловым людям. Дизайнерские костюмы этого бренда стоят дорого, но их выбирают ценители классического стиля с добавлением итальянского лоска. В коллекциях марки множество вариантов для исключительного осовремененного денди-стиля.
В 2023 году в деловой моде будет задавать тренды еще одна знаменитая мужская марка — Hugo Boss. Мужчины выбирают одежду немецкого бренда за высокое качество по приемлемой цене. В новых коллекциях предлагаются костюмы, пиджаки, пальто, рубашки лаконичного модного кроя и в богатой палитре сдержанных оттенков.
В топ брендов одежды для мужчин бизнеса входит и немецкий бренд Digel, который шьет отличные функциональные костюмы для мужчин. Костюмы из коллекции Smartguard произвели фурор в мире деловой моды. Это уникальный тандем классики и инноваций. Для их пошива используется прогрессивная технология, обеспечивающая защиту от запахов, образования бактерий. В пиджаках есть несколько карманов, включая специальный карман для смартфона, блокирующий излучение.
Также, деловые люди и бизнес элита высоко ценят рубашки шведского бренда Eton. Они отшиваются из хлопковой ткани, обработанной по особой технологии, поэтому всегда выглядят безукоризненно, практически не сминаются и долгое время сохраняют первозданный внешний вид. Каждый сезон марка выпускаются коллекции рубашек для деловых образов и вечерние варианты.
Популярно сейчас
Тренд
Какие мужские брюки в моде летом 2022Брюки
Тренд
Какие мужские зимние куртки в моде — гид по трендам зимы 2022-23КурткиПуховики
Тренд
Какие мужские свитеры и джемперы в моде — тренды 2023Свитеры
Тренд
Какие мужские рубашки в моде — все тренды 2022Рубашки
Тренд
Модные мужские пиджаки — обзор трендов 2023Пиджаки
Тренд
Какие мужские костюмы в моде — тенденции 2023Костюмы
Тренд
Модная мужская обувь сезона Весна-Лето 2023Обувь
Тренд
Какие мужские кожаные куртки в моде 2022-2023Куртки
Тренд
Какие мужские джинсы в моде — все тренды 2023Джинсы
Как носить
С чем носить худи — руководство для мужчинХуди
Продукты
Продукция PepsiCo
PepsiCo заявила об уходе с российского рынка своих популярных брендов в сентябре 2022 года. Компания полностью перестала разливать в России Pepsi, 7Up, Mirinda и Mountain Dew, но полностью из РФ не ушла. Она расширила линейку газированных напитков под марками Evervess и «Русский дар». У последнего раньше был только квас, а теперь появились «Дюшес», «Тархун» и «Дикая тайга». Evervess представлен вкусами тоник, лайм-лимон, биттер лемон, Black Royal, апероль, апельсин и другими.
Кроме того, Pepsi запустила продажи газировок под брендом Frustyle. Сейчас в магазинах его можно найти со вкусом апельсина.
Coca-Cola и Schweppes
Американская Coca-Cola ещё 8 марта 2022 года объявила о приостановке работы в России из-за спецоперации на Украине, были прекращены в том числе вложения в маркетинг и рекламу. В июне компания сообщила, что не будет больше производить и продавать напитки в нашей стране. Российское юрлицо было переименовано из «ООО Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» в ООО «Мултон Партнерс». Название взяли от российской компании «Мултон», которая с 1995 по 2005 год производила соки «Добрый» и Rich, а потом была поглощена Coca-Cola. Как раз бренды «Добрый» и Rich и заменят продукцию Coca-Cola.
На заводах Coca-Cola теперь разливают «Добрый кола». Заменой Fanta стал «Добрый апельсин», а Sprite — «Добрый лимон-лайм». Также появился новый вкус — манго-маракуйя.
Schweppes, принадлежащий Coca-Cola, теперь тоже выпускается под брендом сока, только на этот раз не «Добрый», а Rich. Он называется «Rich тоник». Кстати, от Rich тоже есть своя кола. Бренд заменил и холодный чай FuzeTea. Теперь вместо него можно купить Rich Tea.
Кстати, после ухода Coca-Cola появилось множество сторонних заменителей американского напитка от отечественного производителя. Так, завод «Очаково» начал производить напитки под брендами Cool Cola, Fancy и Street, которые заменили Coca Cola, Fanta и Sprite. Появилась также кола от «Черноголовки», от «Бочкарей» и от Барнаульского пивоваренного завода (под брендом Good Stripes). Популярной также стала кола под названием Funkey Monkey. Amic.ru пробовал импортозамещённую колу, и вся редакция отличила её от настоящей.
Valio
Финская компания Valio сообщила об уходе с российского рынка в марте 2022 года. Уже в апреле она продала российский бизнес мясному производителю «Велком». После смены владельцев был проведён ребрендинг сыров.
Марки сыра Valio теперь на российском рынке не будет — зато будет Viola. ООО «Валио» также сменило название юрлица на ООО «Виола». Линейка полутвёрдых сыров вместо Oltermanni будет называтьcя Laplandia. При этом дизайн упаковки остался узнаваемым. Прежними также остались стандарты, требования к качеству, рецептура и команда, отметили в компании.
Кофе Pauling
Финская компания — производитель кофе Paulig тоже объявила об уходе из России в марте 2022 года. В начале мая 2022 года Paulig продала свой завод по обжарке кофе под Тверью и бизнес гражданину Индии и частному инвестору Викасу Сои. Он занял должность гендиректора ООО «Милфудс».
Кофе Pauling в зелёной упаковке сменил название на Poetti. При этом упаковка у кофе похожа на прежнюю. Новый владелец намерен нарастить выпуск продукции и в 2023 году запустить линию растворимого кофе.
Продукция Nestle
Швейцарская компания Nestle официально не уходила с российского рынка, но сократила часть брендов, которые продаются в нашей стране. Теперь в России нет Kit Kat, Nesquick, S. Pellegrino, Nespresso и нескольких других брендов.
Место Nesquick заняла продукция «Хрутка». Раньше «Хрутка» были только в виде кукурузных хлопьев, теперь же на полках магазинов можно найти медовые хлопья, шоколадные шарики, молочные и шоколадные подушечки, батончики, какао «Хрутка». Однако шоколадки с молочной начинкой, которые раньше назывались Nesquick, теперь именуются «Чудастик» и выпускаются под маркой «Россия щедрая душа», которая также принадлежит Nestle.
Мороженое Maxibon, Extreme и Movenpick теперь будет называться Maxiduo, Sunreme и Monterra соответственно, их упаковка будет похожа на прежние образцы.
Сделайте из продукта бренд
В В2В одним из ключевых факторов, влияющих на продажи, является известность. Ваш продукт может быть качественнее и дешевле, чем у конкурентов, но покупатели всегда предпочтут известный бренд: громкое имя является своего рода гарантией качества.
Местным производителям бывает сложно бороться за внимание клиентов с международными компаниями: у последних большие PR-бюджеты, многолетняя история и лояльная аудитория. Но сейчас сильные конкуренты — международные компании — временно ушли с российского рынка, и настало время действовать. . За продуктом должна стоять идея
Если вы продвигаете его, основываясь исключительно на технических характеристиках, — вы не бренд. Бренд даёт эмоции, создаёт яркие положительные ассоциации, позволяет выстроить доверительные отношения с аудиторией
За продуктом должна стоять идея. Если вы продвигаете его, основываясь исключительно на технических характеристиках, — вы не бренд. Бренд даёт эмоции, создаёт яркие положительные ассоциации, позволяет выстроить доверительные отношения с аудиторией.
Посмотрите, как это делают ваши коллеги в В2С: IKEA ассоциируется у потребителей с домашним уютом и семейным теплом, Nike — с целеустремлённостью и достижениями (Just Do It), Coca-Cola — с атмосферой праздника и временем, проведённым с друзьями. Могли бы эти компании достичь мировой популярности, если бы в продвижении своих продуктов делали ставку исключительно на их технические характеристики? Вряд ли.
В В2В эмоции тоже работают. Пример из истории: рекламный слоган компании IBM «Никого никогда не увольняли за покупку IBM» сделал её лидером компьютерного рынка. Вашим клиентам тоже нужно вдохновение.
Определите миссию и ценности вашего бренда, исходя из них сформулируйте свои слоганы и коммуникационные сообщения. Это должно быть нечто цепляющее, сразу приходящее на ум при мысли не только о вашей компании, но и о той сфере, в которой вы работаете. Да, это большая работа, требующая усилий и вложений, но будьте уверены: построение бренда поможет вывести ваш бизнес на качественно иной уровень.
Алгоритм действий:
- Определите эмоциональные триггерные точки ваших потенциальных клиентов;
- Исходя из них сформулируйте миссию и ценности бренда;
- Освежите ваш фирменный стиль — он должен отражать новую концепцию;
- Подготовьте новые рекламные слоганы и коммуникационные сообщения.